1017 ALYX 9SM - intrygująca marka Metthew Williams’a.

Twórca marki 1017 ALYX 9SM Matthew Williams dla wielu jest znany głównie jako dyrektor kreatywny domu mody Givenchy. Projektant założył swój brand w 2015 roku, ale szybko zyskał on dużą rozpoznawalność, między innymi dzięki współpracy z takimi gwiazdami jak Kanye West czy Lady Gaga.
Zagadkowa, i nie ukrywajmy, dosyć skomplikowana, nazwa marki brzmi intrygująco. Począwszy od numeru 1017, który oznacza datę urodzenia twórcy (17 październik 1985r.), ALYX to imię jego najstarszej córki, a 9SM nawiązuje do poprzedniego adresu Alyx Studio mieszczącego się wówczas w Nowym Jorku. Obecnie główna siedziba marki znajduje się we Włoszech i tam produkowane są wszystkie kolekcje.
Co ciekawe, wszystko zaczęło się od produkcji odzieży i akcesoriów kobiecych. Dopiero po dwóch latach marka przedstawiła, swoje propozycje dla mężczyzn.

Atrybutem, który wyróżnia markę na tle innych, jest niewątpliwie charakterystyczna klamra, zaprojektowana na wzór tych, znajdujących się w pasach bezpieczeństwa w wagonikach rollercoastera. Williams określa klamrę jako swego rodzaju znak rozpoznawczy, który oprócz walorów funkcjonalnych i estetycznych, jest elementem DNA marki.

Matthew dba o transparentność swojej marki, w czym pomaga mu technologia blockchain pozwalająca dokładnie śledzić i dokumentować cykl życia produktu i każdy etap jego powstawania.Dzięki temu jego klienci mogą dowiedzieć się o pochodzeniu surowców, gdzie i kiedy zostału uszyte projekty spod szyldu 1017 ALYX 9SM

Na chwilę obecną marka może się pochwalić wspólnymi projektami z takimi brandami jak: Stussy, Nike lub ROA,
a to z pewnością nie koniec owocnych współprac.